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花王株式会社(かおう、Kao Corporation)は、東京都中央区日本橋茅場町に本社を置く、家庭用や業務用の洗剤、トイレタリー用品、化粧品、食品を製造し洗剤、トイレタリー国内首位、化粧品2位(子会社含め)とする大手化学メーカー。東京証券取引所一部上場。

原料からの一貫生産と物流・販売システムに強みがあり、国内外に多くの工場や販売拠点をもつ。

現在のCI(コーポレート・アイデンティティ)は「清潔で美しく健やかな毎日をめざして」。

◆ 概要

マーケティングに力を入れ、数多くの部門でトップシェアを誇る。日本を代表する日用品メーカー。洗濯用洗剤のシェアは圧倒的。また、最近では独自商品として体に脂肪がつきにくいとされる食用油「エコナ(現在販売自粛中)」や体脂肪をエネルギーとして燃やしやすくする飲料「ヘルシア」といった機能系食品を販売し、高い収益力を誇っている。競合企業には、「ライオン」「P&G」「ユニリーバ・ジャパン」がある。

かつてはフロッピーディスクやDATテープなどの磁気メディア事業や医薬品事業にも進出したが、様々な経営判断により撤退した。また、トイレタリー商品の通信販売事業「花王セレクトショップ・はっぴぃ工房」を、主要ローカルテレビ局やインターネットなどで広告展開をしていたが、それも2005年3月で終了となった。

なお、化粧品はSOFINA(ソフィーナ)・est(エスト)・phytomax(フィトマックス)という3つのブランドを持っており、主にドラッグストアなど一般小売店向けに製造、販売している。シェアは資生堂、カネボウ化粧品、コーセーに次ぐ4位であり、また化学メーカーならではといえる、原料から自社で製造する技術は他社に真似出来ないものである。その化粧品事業強化のため、経営再建中だったカネボウの化粧品事業(カネボウ化粧品)の買収を模索したが、条件が折り合わず断念した。しかし、2005年12月に投資会社と共に花王連合を組み、買収を再開して成功。2006年1月にカネボウ化粧品を子会社化、化粧品分野のシェアも国内2位になった。

2009年10月から、CIを「自然と調和する こころ豊かな毎日を目指して」に改定すると共に、月のマークの「花王」ブランドにおいては、日本・アジアのコンシューマープロダクツ事業分野、ケミカル事業分野において、日本語表記の「花王」から、英語表記の「kao」に変更する[外部リンク] 花王 エコロジーを経営の根幹に据え、新CI(コーポレート・アイデンティティ)と環境宣言を発表 花王 ニュースリリース 2009年6月17日閲覧2009年9月18日現在、クリアクリーン チェンジ、ニャンとも清潔トイレ、ロリエ きれいスタイル、バブ(ローズガーデン、摘みたてハーブ日和、いにしえ趣めぐり、万葉風流記S)、バブ濃厚炭酸湯に導入。アタック Neo(本体)、フローラルハミング オリエンタルローズ(つめかえ用)は切替済み。

◇ ブランドマーク

1890年発売の花王石鹸は当時「顔洗い」(かおをあらう)と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したもの。

このとき「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えている。

・ 1890年 - : 右向きのリアルな男顔で、「花王石鹸」と吹き出していた(創業者長瀬富郎が自主的に描いていた(1948年までのマークはマイナーチェンジを繰り返していた))。

・ 1897年 - : ややマイナーチェンジ。

・ 1912年 - : 同上の吹き出しがなくなり、「叫ぶ三日月」と呼ばれていた。

・ 1925年 - : シワのある老人顔になった。

・ 1945年 - : 下弦の月はだんだん欠けていくので縁起が悪いからと左向きに変わる。

・ 1948年 - : この頃から女性顔に。現在のマークに近づく。

・ 1953年 - : 現在のマークに。

・ 1985年 - : 社名変更に伴い、「花王」の社名ロゴ(CI導入)を追加した(但し、CI導入は社名変更以前から行われていた)。

・ 2009年10月 - : 新CI導入に伴い、「月のマーク」は現行のまま「花王」のロゴを「kao」に変更(石鹸に使用している「kao」ロゴとは異なる)。

◆ 歴代キャッチフレーズ

・ ?~1983年 - : 月のマークでおなじみの花王石鹸

・ 1984年 - : 清潔な暮らしをひろげる月のマークの花王石鹸(または花王)(KTV「花王名人劇場」、TBS「鶴太郎と枝里子のデータブティック」のみ)。

・ 1985年~2009年9月 - :?清潔で美しく健やかな毎日をめざして。?清潔で美しく健やかな毎日をめざす。?清潔で美しく健やかに(TBS「愛の劇場」のみ)。

・ 2009年10月 - :自然と調和する こころ豊かな毎日を目指して

◆ 略歴

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