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塩野義製薬株式会社(しおのぎせいやく 英称:Shionogi & Co., Ltd.)は、大阪府大阪市中央区道修町に本社を置く、日本の製薬会社である。「シオノギ」とも称する。

社名の由来は、創業者の塩野義三郎(しおの ぎさぶろう)に因む。マーク及び社章は“正確性の追求”に由来する分銅がモデルである。

◆概要

医薬品のブランド名としてはシオノギを用いている。創業は1878年(明治11年)3月17日で、会社の設立は1919年(大正8年)6月5日である。業務の90%が治療用の製薬が占めている。主力は、高脂血症治療薬・抗生物質・癌性の疼痛治療薬である。

医薬品業界における塩野義のイメージと言えば、「抗生物質(抗菌剤)」と「強力な営業部隊」である。

今でこそ、大手医薬品メーカーの中ではあまり目立たない業績に甘んじている同社であるが、かつて、抗生物質全盛の時代には、快進撃を続けていた医薬品メーカーであった(規模の点では昔から武田薬品工業が大きかったが、武田は幅広い分野に満遍なく製品を揃えるという全方位的なメーカーであると言う大きな違いがある)。しかしながら、近年、耐性菌の問題が取り沙汰され、抗生物質自体の売れ行きが鈍くなると共に、同社の成長も停滞した。

同社を語るにおいて、抗生物質と共に欠かせないのが強力な営業部隊の存在であった。往事、塩野義のプロパーと言えば、医者の為に限界まで尽くすことで知られた最強の営業部隊であった(営業職の給料も関西の医薬品メーカーの中では、一頭地を抜いていたとされる)。しかしながら、近年の公務員倫理規制の強まりや、若い医者の志向変化といった時代の波の中で、塩野義流の営業戦術の効果にも限界が出てきている。

かねてからアメリカのシェリング・プラウ(旧シェリング)社と提携関係にあり、日本法人が設立されるまで同社製品の販売を総代理店として手がけ、現在も同社からの導出製品の発売および共同販売をしているものがある。

◆スポンサー活動

◇ミュージックフェア

1964年の放送開始からフジテレビ系列の一部で、今日まで放送されている音楽番組『ミュージックフェア』(2001年4月7日から2008年9月27日までは『ミュージックフェア21』)のスポンサーを40年以上にわたって継続している。

長きにわたって企業CM主体で放送しており、1970年代からは、声優でナレーターの野田圭一 を起用し(2代目は仲村秀生)「シオノギはあなたの健康に奉仕するため、今日もたゆみない努力を続けています」との語り口で銘打ち、セデスA(現在はセデス)、ポポンS、パイロンカプセル(現在はパイロンS、なお風邪が比較的少ない冬以外の季節は放送がなかったこともある)の3つをセットで薬店で手に入る市販薬の宣伝をミニ・インフォマーシャルとしてオンエアしていた(ナレーションは宮崎総子(初代)、北浜晴子(2代目)が担当)。番組終了後はシオノギの社章である分銅マークについての説明を述べるCMという構成になっていた。やがて2001年に入り番組が『ミュージックフェア21』に変わると、同社のローマ字表記であるSHIONOGIから「SONG(ソング)」を取り上げた、歌とクスリをテーマにした「SONG For You(ソング・フォー・ユー)」という企業CMを放送中である(初代は三原徹司、現在は磯部弘がナレーションを担当している)。

蛇足ではあるが1970年代当時、日本のテレビ業界では、まだCMにおけるBGMの必要性を認識していた人物が少なかったことに加え、宣伝にも多額の費用がかかる時代だったこともあり、この番組でのシオノギの提供クレジットの読み上げや、CMは全て無音映像ならびに、スチル画像の連続による映像の構成、野田圭一と宮崎総子の2名によるナレーションのみで放送されていたため、CMに気味の悪さや恐怖を感じる人が数多くいたという(番組内で流れるCMは1984年の放送から、現在の放送まで一般的なCM放映に変わっているが、番組開始ならびに番組終了の際の提供クレジットの読み上げは2001年4月に「ミュージックフェア21」として土曜18時枠へ移動するまで、依然として無音ならびに固定画面映像という状況が続いていた)。

なお前述の『ミュージックフェア』のスポンサーを長くつとめていることもあり、フジテレビとの関係フジテレビでは『ミュージックフェア』の他に、1963年から1967年頃まで放送されていた『シオノギ劇場』でもスポンサーを担当している。は非常に密接で、『ミュージックフェア』以外にも、過去には『笑っていいとも!』や『クイズ!ヘキサゴン』などのスポンサーを担当したりもしている。

◇モータースポーツ

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